EN QUÉ CONSISTE AMA

AMA es la Sigla de la American Marketing Association (Asociación Americana de Marketing). Es una asociación compuesta por profesionales del marketing, educadores y estudiantes de cualquier lugar del mundo, centra su actuación en la formación de sus asociados a través de programas educativos de gran prestigio, el avance científico en esta área y en el control del ejercicio de esta disciplina de manera ética.

Entre sus publicaciones más importantes se encuentran el “Journal of International Marketing” y “Journal of Marketing Research”.

Sus funciones principales son:

·    Fomentar el intercambio de conocimientos.

• Proporcionar los recursos, la educación, carrera y oportunidades de desarrollo profesional. 
• Promover y apoyar la práctica de marketing y liderazgo de pensamiento.  

Comentario
En la actualidad, donde las compañias y profesionales  vibran con la filosofia del mercadeo, contar con una asociacion que fomente el intercambio de conocimientos y apoye la práctica del marketing genera un alto valor y posibilita las oportunidades de exito en cada una de las metas propuestas.

Referencia

http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/ama/

http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/default.aspx

LA TEORÍA RECONSTRUCCIONISTA COMO ANTÍTESIS DE LA TEORÍA ESTRUCTURALISTA

Hay básicamente dos puntos de vista diferentes sobre la relación entre la estructura de una industria y las actuaciones estratégicas de los actores de la misma.

Visión Estructuralista - “Océanos Rojos”

Donde la estructura del mercado está dada por las condiciones de la oferta y demanda, forja la conducta de los vendedores y los compradores, que determina, a su vez, el rendimiento final. Los cambios que afectan al sistema en su totalidad son provocados por factores externos a la estructura del mercado, como pueden ser los cambios radicales en las condiciones económicas básicas y los avances tecnológicos. El estructuralismo suele dar lugar a un pensamiento estratégico basado en la competencia.

Visión Reconstruccionista - “Océanos Azules”

 

La visión reconstruccionista de la estrategia se apoya en la teoría del crecimiento endógeno, en el sentido que las fuerzas modificadoras de la estructura económica y del panorama del mercado pueden provenir del interior del sistema mismo. Joseph A. Schumpeter propone que la innovación puede ser endógena y que su fuente principal es el empresario creativo.

La vision  reconstruccionista sugiere la manera en que se despliegan las ideas y el conocimiento en el proceso de creación para producir crecimiento desde el interior mismo de las empresas. A los ojos de reconstruccionismo, el desafío estratégico es muy distinto.

Los estrategas que se guían por esta visión no permiten que las estructuras del mercado impongan límites a su pensamiento, para ellos hay una gran demanda sin explotar. La forma de crearla es fijar la atención en la demanda y no en la oferta, en la Innovación en Valor y no en la competencia, es decir crear valor innovador para desencadenar nueva demanda. Al mismo tiempo que se modifica la estructura del mercado mediante el proceso de reconstrucción, se cambian también las reglas sobre la mejor manera de practicar el juego. Por consiguiente la competencia del juego anterior se torna irrelevante.

Al estimular el lado de la demanda de la economía, la estrategia de innovar en valor amplía los mercados existentes y crea otros nuevos.

Comentario

Liderar procesos de marketing en las compañias, basados en la vision reconstruccionista genera cambios desde su interior logrando modificar estrategias tradicionales basadas, en su mayoría, en la vision exterior del mercado. La innovacion permean cada uno de los procesos de la compañia con el objetivo de alcanzar la meta organizacional, generar valor para el cliente.

Referencia

http://mezclademercadeo-veronicafranco.blogspot.com/2010/08/teoria-reconstruccionista-vs-teoria.html

MERCADEO HOLÍSTICO A PARTIR DE LA TEORIA DE KOTLER

Según Kotler (2006), “El marketing holístico se basa en el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing reconociendo el alcance y la interdependencia de sus efectos. El marketing holístico es consciente que todo importa en el marketing y que es necesario adoptar una perspectiva amplia e integrada. Existen cuatro componentes del marketing holístico, que son: el marketing relacional, el marketing integrado, marketing interno y el marketing social.”

El marketing relacional visualiza a proveedores, clientes, distribuidores y otros socios como parte importante para lograr éxito. Por lo que establece vínculos de relaciones duraderas con los mismos desde una perspectiva económica, técnica  y social. El resultado final del marketing relacional es la creación de un activo único para la compañía denominado red de marketing.

En el marketing integrado los responsables del marketing se encargan de idear las actividades y de ensamblar los distintos programas de marketing integrado para crear, comunicar y generar valor para los clientes.

El marketing interno abarca las tareas de contratar, entrenar y motivar al personal idóneo para atender adecuadamente a los clientes.

El marketing socialmente responsable implica la comprensión de temas de interés público así como el contexto ético, ambiental, legal y social de las actividades y programas de marketing

Comentario

El enfoque holístico en la teoría del marketing busca promover la generación de lazos fuertes y de largo plazo entre la compañía, el cliente interno, el cliente final y la sociedad. Busca la integralidad de los procesos en función de alcanzar la satisfacción de las necesidades de los clientes internos y clientes finales, protegiendo la sociedad.

Referencia
 http://aulaweb.uca.edu.ni/blogs/octavio/2011/01/31/marketing-holistico/